1984年に創設されたシカゴを拠点とするモーニングスターは、27歳の株式アナリスト、ジョー・マンスエト氏が立ち上げた企業です。彼は、一般の人々も財務専門家たちが顧客への助言に利用しているのと同種の情報を利用できるべきだと確信していました。その確信を基に、わずか8万ドルの創業資金を手に、この若き投資家は自分のアパートに店舗を構え、数人のスタッフを雇って一般向け投資調査を立ち上げました。
モーニングスターは、今では従業員5,000人を擁し、27か国で60万件を超える投資を手がけ、2,000億ドル以上の資産管理を行っています。同社は人々と投資情報・手段とを結び付ける商品/サービスを構築することで、この成長を遂げてきました。